Sylvester und Neujahr stehen vor der Tür. Und passend zur Sektlaune soll uns das Wetter mit Eisregen überraschen und die Straßen sollen zum Schleudern einladen. Doch das abgelaufene Jahr hat es in diversen Beispielen gezeigt, auch in Fragen der Unternehmenskommunikation kann das eine oder andere Unternehmen ins Schlittern geraten, wenn es sich nicht auf Eventualitäten vorbereitet, den Markt mit seinen Kunden und Wettbewerbern nicht permanent im Auge behält, sich wenig professionell verhält und sich folglich hin und wieder unvorbereitet in Kommunikationskrisen wieder findet. Ein glitschiges Thema. Deshalb, zu Sylvester soll es ja gute Vorsätze fürs neue Jahr geben, mein Ratschlag an alle wirtschaftlich Selbständigen, also Unternehmer, Künstler und sonstigen Freiberufler: Kommuniziert aktiv mit Eurer Umwelt - und den Medien. Denn nur, wer von sich aus aktiv wird, hat bessere Chancen in Bezug auf Glaubwürdigkeit und Authentizität. Und auch dies sollte nicht vergessen werden, wer sich selbst mit positiven Dingen und dauerhaft ins Gespräch bringt, der gewinnt meist in seinen Imagewerten und wird stärker wahrgenommen, als seine Wettbewerber. Das ist es doch, was wir alle wollen, mindestens eine Nasenlänge Vorsprung vor den anderen im Markt. Nur der Kunde muss mitspielen. Deshalb sollten wir ihn nicht vergraulen oder verärgern, ihn aber umgekehrt auch nicht unsere Produkte nach seinem Motto "Geiz ist geil" nachschmeißen. Es muss wissen, was sie ihm wert sein sollten. Auch wir sollten wissen, was unsere Leistung Wert ist. So betrachtet, kann das Jahr 2006 nur besser werden. Zumindest an der Kommunikation kann immer noch und wieder gefeilt werden. Das wünscht Ihnen für 2006 Ihr Kommunikations-Kolumnist Peter Wolff.